Los consumidores franceses, británicos y alemanes dedican tanto tiempo a la red como a la televisión, pero la red tiene el doble de influencia sobre sus decisiones de consumo que la pequeña pantalla y multiplica por diez la influencia de la prensa impresa. Es la conclusión que se deduce de un estudio [.pdf] recién publicado por los institutos Fleishman-Hillard y Harris Interactive realizado entre 4.900 ciudadanos de Francia, Reino Unido y Alemania, los tres mercados europeos más maduros en términos de inversiones publicitarias en internet.

A pesar de su creciente influencia en las decisiones de consumo, internet apenas atrajo el 8% de las inversiones publicitarias en 2007. Fleishman-Hillard y Harris Interactive han considerado el tiempo dedicado a un medio de comunicación y su influencia para determinar el “Índice de Influencia Digital” (Digital Influence Index) por país. El más elevado corresponde a Francia (46%), seguida de Alemania (45%) y del Reino Unido (44%).