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09 septiembre 2009 EEUU: internet digiere bien la crisis, los medios tradicionales languidecen
En un contexto de fuerte crisis económica, la inversión publicitaria durante los últimos tres años en medios digitales ha subido con fuerza en Estados Unidos (un 30%), mientras que los tradicionales han caído más fuerte aún (un -37,5%), conforme a los datos que publica MediaPost. Vale la pena analizar las gráficas con detenimiento. Por ejemplo, en esta primera gráfica se advierte que internet ya acumula en Estados Unidos más inversión publicitaria que la radio y las revistas, respectivamente. Por lo que se refiere a la comparación con la prensa, emerge un dato muy relevante: en estos momentos, prácticamente por cada dólar que los anunciantes invierten en periódicos, ya invierten otro tanto en internet.   Especialmente interesante me parece la siguiente gráfica. Permite ver la dispar digestión de la crisis económica por parte de los distintos medios. Y es que quizá nos encontremos en el punto de inflexión histórico por lo que respecta a la inversión publicitaria en los medios. Aunque aún es pronto para sacar conclusiones duraderas, todo apunta a que internet va a salir de esta recesión definitivamente reforzado como el soporte publicitario más pujante. Los medios tradicionales no consiguen recuperarse al ritmo en que ya lo hacen internet y la economía en su totalidad (fíjense en la diferente evolución durante el último cuatrimestre de la línea roja [Internet] con respecto a los demás medios tradicionales). Etiquetas: EEUU, estadísticas, publicidad, tendencias
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03 septiembre 2009 El batacazo publicitario de los medios norteamericanos tiene diez ceros
10.000.000.000 dólares. Es decir, 10.000 millones de dólares o, hablando en gringo, $10bn, que parece menos, pero es lo mismo. Esto es lo que han dejado de ingresar en publicidad las empresas periodísticas de EEUU durante los seis primeros meses de 2009. Y aún quedan los otros seis. En términos relativos, esto significa una caída del -15,4% con respecto al mismo período de 2008, la mayor caída registrada jamás desde que estas cosas se miden. Por medios, quienes sufren la mayor caída son los periódicos, en particular los más grandes. Mientras que la prensa local perdió un -13,2% de inversión publicitaria, los diarios nacionales cayeron un -22,8%. La caída de los suplementos dominicales ha sido aún peor: -22,4% en la prensa local y -45,7% en la nacional. Lo cuenta todo el Financial Times, con datos de Nielsen. Etiquetas: EEUU, publicidad, tendencias
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14 junio 2008 Internet, cada vez más influyente en el consumo de los europeos
 Los consumidores franceses, británicos y alemanes dedican tanto tiempo a la red como a la televisión, pero la red tiene el doble de influencia sobre sus decisiones de consumo que la pequeña pantalla y multiplica por diez la influencia de la prensa impresa. Es la conclusión que se deduce de un estudio [.pdf] recién publicado por los institutos Fleishman-Hillard y Harris Interactive realizado entre 4.900 ciudadanos de Francia, Reino Unido y Alemania, los tres mercados europeos más maduros en términos de inversiones publicitarias en internet. A pesar de su creciente influencia en las decisiones de consumo, internet apenas atrajo el 8% de las inversiones publicitarias en 2007. Fleishman-Hillard y Harris Interactive han considerado el tiempo dedicado a un medio de comunicación y su influencia para determinar el “Índice de Influencia Digital” (Digital Influence Index) por país. El más elevado corresponde a Francia (46%), seguida de Alemania (45%) y del Reino Unido (44%). Etiquetas: Europa, publicidad, tendencias
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04 enero 2008 La publicidad en la Web pronto superará a la de televisión
Los escenarios de futuro formulados hace unos años comienzan a confirmarse como presente tangible. Si en 2007 la inversión publicitaria en la Web superó a la radio en Estados Unidos, ahora un estudio de la consultora británica GroupM anuncia que en 2009 la publicidad en internet adelantará a la de televisión en el Reino Unido. De hecho, esa previsión se adelanta en el caso de Suecia, donde se vaticina que ya este mismo año 2008 habrá más inversión publicitaria en la Red que en el medio televisivo. Esta tendencia, sin duda, tiene mucho que ver con esto. Etiquetas: publicidad, tendencias
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06 diciembre 2006 Negros presagios para la publicidad impresa en 2007
La lógica no perdona. Si los diarios han visto en los últimos años cómo perdían lectores, tarde o temprano les había de llegar un severo recorte en la publicidad. Parece que 2007 va a ser el año. Con base en informes de multinacionales de análisis de mercados, Financial Times predice para el próximo año una importante reducción de la inversión publicitaria en prensa impresa, en favor de otras plataformas de comunicación y particularmente de internet. En la misma línea, el francés Le Figaro anuncia que internet se convertirá en la "vedette" publicitaria para las empresas periodísticas. Según las previsiones de ZenithOptimedia, la inversión publicitaria en medios de comunicación crecerá un 5,4% en 2007, frente al 6,1% de este año. La consultora GrupoM, por su parte, prevé para el próximo ejercicio un crecimiento del 5%, por debajo del 5,3% de 2006. Por último, Merrill Lynch anuncia un aumento del 2,6% en la inversión publicitaria en Estados Unidos, En cuanto a la inversión publicitaria en diarios impresos, Merrill Lynch espera una tasa del -1,5% en 2007. Fuentes de Lehman Brothers, por su parte, anuncian una caída que podría alcanzar incluso el -4%, cifra netamente superior al -1,7% de este ejercicio 2006. Por lo que se refiere a internet, las previsiones confían en que siga superando el ritmo de crecimiento de los demás medios. ZenithOptimedia prevé un crecimiento de la inversión publicitaria en la red internet del 28,2%, frente al 3,9% del resto del sector de los medios. Más:
- Marché publicitaire: Internet vole la vedette aux autres médias (Le Figaro, 04/12/2006) - NYT Co. Expects 'Challenging' Year in 2007, But 30% Online Growth (Editor & Publisher, 05/12/2006) - The Future of Web Ads Is in Britain (The New York Times, 04/12/2006) Etiquetas: negocios, publicidad, tendencias
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30 noviembre 2006 Los publicistas se cuestionan la idoneidad de los medios tradicionales
eMarketer resume los principales resultados de un estudio sobre la utilidad publicitaria de los medios tradicionales, llevado a cabo por ICOM, la mayor organización mundial de agencias de publicidad y márquetin. El estudio, elaborado con base en respuestas de 34 agencias de 25 países, evidencia que los publicistas han comenzado a cuestionarse la idoneidad de los medios tradicionales y, en particular de los diarios, como soporte para sus campañas.   Fuente: ICOM. Tomado de eMarketer.com: "Is Old-Media Influence Really Declining?", 29/11/2006.Etiquetas: negocios, publicidad, tendencias
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29 noviembre 2006 Google también competirá por la publicidad en radio
El gigante no para de crecer. Google está a punto de dar un nuevo paso en su competencia publicitaria con los medios tradicionales. Si hasta ahora han sido los periódicos quienes han vivido con zozobra el creciente poderío publicitario de Google a causa de sus AdWords, ahora le toca el turno a la radio. Según desvela el blog Digital Micro Markets, de ZDNet, dentro de pocas semanas Google pondrá en marcha el rumoreado lanzamiento de su nuevo servicio publicitario radiofónico: Google Audio Ads. Según esta nueva información, Google adoptará un modelo de gestión publicitaria similar al que acaba de aplicar Yahoo! en su alianza con 176 diarios locales norteamericanos. Mediante ese sistema, los anuncios de Google comenzarán a escucharse en las emisoras de radio afiliadas. Al parecer, Google dispone ya de contratos de gestión publicitaria con 800 emisoras en Estados Unidos, si bien a corto plazo pretende llegar a acuerdos con nada menos que 5.000 emisoras de aquel país. Y luego, quién sabe.  Una razón más para el desasosiego en los medios.Actualización - 08/12/2006: La noticia se confirma. Etiquetas: EEUU, negocios, publicidad, tecnología
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04 octubre 2005 La publicidad en internet se dispara en Europa
La publicidad vuelve a internet. Y no sólo en Estados Unidos; también en Europa. En Italia y Reino Unido acaban de publicarse cifras de inversión publicitaria en cibermedios y todo apunta a que este año 2005 terminará con un récord histórico. En el Reino Unido, el Internet Advertising Bureau (IAB) ha detectado un crecimiento del 62% de la inversión publicitaria en cibermedios. En el primer semestre de este año, los anunciantes han invertido 490 millones de libras --unos 722 millones de euros- en sitios web. Estas cifras suponen que, por primera vez, la inversión publicitaria en internet, que atrae un 5,8% del total de la inversión publicitaria, supere a los anuncios en la calle (5,1%). Sin llegar a las cifras británicas, también en Italia se vive un año de buenas noticias para la publicidad en cibermedios. Según un estudio hecho público por e-Media Institute, las expectativas de inversión publicitaria en internet para este año 2005 se sitúan entre 294,5 y 329,7 millones de euros. Esto supone un crecimiento del 18% con respecto al ejercicio de 2004. En el caso italiano, la inversión publicitaria destinada a internet supone el 2,5% del total. A finales del mes de agosto la Newspaper Association of America (NAA) publicó sus estimaciones de inversión publicitaria en Estados Unidos durante el segundo cuatrimestre de 2005. Según esos datos, la inversión en medios digitales había experimentado un crecimiento del 28,6% frente al aumento del 1,9% experimentado por la publicidad en medios impresos. Como se ve, Europa no va a la zaga. Más:
- Cresce la pubblicità su internet sale del 18% rispetto al 2004 (Repubblica.it, 03/10/2005) - La inversión en publicidad en Internet crece en Reino Unido un 62% (Elmundo.es, 03/10/2005) - La inversión publicitaria en prensa digital sigue imparable en Estados Unidos (e-periodistas, 29/08/2005) Etiquetas: negocios, publicidad
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